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Gestión de Riesgos en los contratos de Marketing y Publicidad Las empresas de consumo masivo requieren usualmente realizar grandes inversiones en comunicación, marketing y publicidad, las mismas que suelen estar expuestas a diversos riesgos en términos de eficiencia y efectividad, tales como: objetivos y/o alcance de servicios no delimitado ni formalizado, control de gastos no alineado con los objetivos y alcance contratados, exceso de iniciativas “urgentes” insuficientemente evaluadas ni planificadas, insuficiencia de los sustentos de gastos, redundancia o falta de efectividad de los mismas, contratos débiles para el seguimiento y control, entre otros. Ernst & Young cuenta con una gama de revisiones aplicable a diversas áreas de la gestión de publicidad y marketing:
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